Beschreibung

L’idea è pubblicitaria e mira a creare un’immagine favorevole della Marlene. Il linguaggio e le immagini sono semplici per attirare l’attenzione sul messaggio. La semplicità non esclude la chiara definizione. Lo slogan è coerente con le immagini e con la loro successione: l’approccio è far pensare che l’arrivo della mela Marlene determina conseguenze positive, non negative. Lo slogan rinforza tale percezione, in coerenza e rima baciata.

Inspiration

L’idea è proporre al pubblico lo slogan come usualità di linguaggio. Anziché il semplice "Andrà tutto bene", spesso abusato e rimasto privo di effetti, si aggiunge "se c’è Marlene" e cioè se accanto alla speranza vi sia la concretezza di buone pratiche. Si vorrebbe che nell’immaginario collettivo si si accoppiasse la bellezza della speranza ad un atteggiamento propositivo con la semplice aggiunta del “se c’è Marlene” che ripeterebbe all’inverosimile la pubblicità al prodotto.